户外广告(OutdoorAdvertising),广义上来讲,设置在户外的所有广告都可以视为户外广告。随着媒介形式的不断更新和发展,户外广告早已突破了单一招牌模式,涌现出了大量的新型户外媒体。例如,汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、墙体广告、霓虹灯、LED显示屏等。不夸张地说,凡是我们在外出能够接触到的环境,几乎到处都有着户外广告的身影,有户外广告就离不开广告扣板机这样的生产设备,无时无刻不在向我们传递着信息。
特别是基于新媒体的发展,为户外广告实现媒体技术层面的突破提供了可能,各种新的广告形式让人们应接不暇。同时,新媒体即时、延展、交互等特征也为户外广告提供了的创意空间。例如,公交车和轻轨上的移动电视,使得消费者在出行的路上也可以接收到信息;手机微信扫码活动,使受众主动参与其中进行体验,而不再是单纯的“被”动的接受信息,地推动了户外广告的发展。