广告扣板机户外广告信息传递的清晰性

　　一份心理研究资料表明：视觉感官获取的信息量，在人们日常接受的外界刺激中比重高。在我们大脑每天接收到的信息中，65%都是通过我们的心灵之窗—眼睛进来的，透过听觉的占25%，其他途径只占10%。因此，户外广告如何能吸引受众的目光并在其头脑中形成深刻的记忆，将对广告扣板机户外广告发布的总体效果起到至关重要的作用。针对户外广告的“瞬问性记忆”这一显著特征，简洁是“信息传递的清晰性”的根本。
　　简洁性是广告扣板机户外广告设计中的一个重要原则，户外广告的对象是动态中的行人，大多数的户外广告被阅读到的时问只有几秒钟，所以设计时要匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比，画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高，这正是简洁性的作用。既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时问。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。具体表现在以下几个方面：
　　(1)在文字上，广告文案在户外广告中的地位显著，好的文案能起到画龙点睛的作用。它的设计不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计，因为人们在流动状态中不可能有时问阅读，所以户外广告文案力求简洁有力，一般都是以一句话(标题语)醒目地提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明即可。 标题语设计一般不要超过十个字，以七八字为佳，否则阅读效果会相对降低。要尽力做到言简意赅、以一当十、惜字如金、反复推敲、易读易记、风趣幽默、有号召力，这样才能使户外广告富有感染力和生命力。此外，字体尽量避免使用过粗或过细的字体，因为在远处看的时候，过粗的字体容易变成模糊一团，而过细的字体又可能会看不到。如果有英文字，尽量不要全部都使用大写，使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。
　　(2)在色彩上，尽量使用单纯或反差较大的颜色，从色彩学角度来说，以互补色、对比色。例如：红和绿、黄和紫、蓝和橙以及红和白、黄和黑等强对比色彩，因为补色关系的色彩醒目，容易刺激人的视觉，引起人们的注意。
　　(3)在图形上，广告扣板机户外广告的图形能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题相关的图形(人物、动物、植物、器具、环境等)，产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此在图形设计时要力求简洁醒目，富有创意，好的户外广告的创意，要找到定位与消费者需求的紧密联系，利用图形体现出来，力求与众不同，树立的形象，这样才能地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。
　　因此，信息传递清晰是指能让消费者一眼就知道是那个的广告。信息传递的清晰性对提高广告的回忆率是有的帮助。如果“信息传递清晰性”方面表现较弱，广告的回忆率往往偏低，户外广告是一种以流动受众为传递目标的媒体形式，出于视觉本能，人们总是对刺激的、的东西感兴趣，具有醒目的标题、简洁的图形、明亮的色彩内容的户外广告设计，无疑是一件好的广告设计。