从文化的高度认识户外广告与广告扣板机

一个城市的发展不光是经济的发展和城市建筑物的扩增，作为精神文化方面的建设也应该与之相伴随。实际上很多的户外广告在充分展现其商业价值的同时也扮演了展现城市精神风貌和风采重要角色，衡量城市整体形象的重要指标之一。从本质上来看人类为了交往，利用广告扣板机生产制造户外广告并加以利用用于信息传递，这个过程本身就是人类文化进程的重要体现。很重要的一点是户外广告传递的信息内容也是文化信息的传递，对于这种文化我们应该加以重视。不能把其单纯的归结到商业利益下的活动内容，而应该从文化的层面高度去认真对待户外广告与广告扣板机。
　　很多人认为户外广告只是商业行为的组成部分，户外广告与广告扣板机只要能满足商业要求即使缺乏文化内涵也无关紧要。这种观点是不可取的，在社会历史的发展进程之中户外广告对城市建设、人居环境、人类生活品质起到非常重要的作用。现代生活中户外广告在时空上无时无刻对人类产生影响，已经成为人类文化的重要组成部分。除了其基本载体、信息传递功能之外体现在其文化价值之上。如价值观念的传导、美学及文学价值的体现。所以我们看待户外广告的问题上应的去考虑其文化的层面，站在文化的高度去思考户外广告。前面调现尤其乡镇的户外广告设计宣传在文化层面还暴露出很多问题。这里提及的文化主要针对于以下几个方面:首先是针对户外广告的内容上文化内容的缺乏或者是文化思想层次的提升。只有在内容思想上加以提升文化涵养才一能创造出有价值意义的户外广告。其次针对户外广告的文化艺术的体现。一幅的户外广告必然体现出其的文化艺术性，让受众感觉到欣赏一幅户外广告就犹如在进行文化艺术的欣赏，给人以乐趣性和美的享受。在这一点中要加大对文化艺术品质的控制。正如西方美学家科林伍德所说:“感性要素所唤起的想象经验造成的愉快”。只有站在文化的角度去看待户外广告，设计出来的品质也会提升，自然人民的审美价值也会被提高，生活的环境品质进一步优化，城市的整体形象提升。