我国城市广告扣板机户外广告设置的现状及问题

城市广告扣板机户外广告的合理设置，既要与城市本身   基本的物理环境和空间环境相协调，   要与城市具有的社会环境和人文环境相适应，同时还要考虑到视觉环境、目标消费群体等内在要素，才能实现户外广告与城市环境的和谐共处、相辅相成、相得益彰。
　　由于广告扣板机户外广告是构成城市空间的重要因素，因此，户外广告   是在与城市环境的结合中，才能具有审美的价值。城市环境是户外广告存在的前提条件，户外广告   要依附于城市环境才能得以发挥其信息传播的功能。也就是说，户外广告既要与城市的整体规划、布局、风格相一致，适应和体现城市景观环境的风貌，同时还要从尺度、体量等方面与环境相配合，共同服务于人的生活环境和视觉环境。由此可见，户外广告与城市环境之间应该达成平衡与和谐的关系，从而互相衬托，互为底图，共同和彰显城市的环境和风貌。
　　改革开放以来，随着户外广告的发展，我国城市户外广告己具有相当规模，尤其在近几年来，LED和LCD等手段   为户外广告注入了新的活力，使户外广告的形象   加生动，   具观赏性和吸引力。目前，在北京、上海、深圳、广州等   大都市，户外广告的形式和类型   为丰富和，体现了这些   大都市蒸蒸日上的气象。但对于大多数的二三线城市来说，户外广告由于缺乏相应的控制和管理，对城市环境造成了较大的影响，破坏了城市的空间感和协调性，其具体表现在以下几个方面。
　　   先，户外广告与城市建筑、街道空间等环境缺乏整体性和关联性，一味求大、求高，没有考虑城市建筑的自身特点，给人以喧宾夺主之感。这些设置不当的户外广告无法与建筑物本身的外观设计相互协调，甚至遮挡住了建筑物，破坏了建筑物原有的和谐性，屏蔽了建筑的美感和通透感。还有一些随意悬挂、张贴的户外广告，   是利用原本己显杂乱的街道空间中的电线杆、灯柱、围墙等构筑物，乱涂乱画，随意放置，使城市环境显得   加杂乱不堪。例如很多城市的主干道之上都设立了一些横跨马路的交通指示牌，在其杆上又设置了众多巨幅商业广告；在众多写字楼、高层建筑、民用住宅楼的屋顶，或者一些机关单位的临街楼，甚至在城市广场、体育中心等公共活动场所，都布满了各色各样的户外广告。这些广告不仅占据了城市公共空间，扰乱了公众的视线，   给人一种局促的压抑感，对受众的心理造成了伤害。譬如发布在某市南京路展览馆顶部的大面积的“中国移动广告”，就容易让广大受众产生“这幢建筑物不是展览馆，而是移动公司的总部大楼”的错觉。
　　其次，我国的户外广告缺乏地域特色，各地的户外广告都是千篇一律，   单调，没有考虑到不同城市的自然地理特征和人文特征，与城市本身的文化、历史风貌相脱离，缺乏民族气息和地方特色。为了商业利益，这些户外广告的设置争相抢夺市内的繁华地段，忽视了户外广告应具有的人文性，违背了人性化的准则，与“绿色和人文”的时代发展要求呈南辕北辙之势。比如无论到   哪个城市，路边的公交车站亭广告都是移动、电信、联通的电讯广告，或者是各种各样的化妆品等商业广告，而关于本地区的文化、旅游特色资源或其他公益性户外广告却难得一见。
　　再次，我国的广告扣板机户外广告设置虽有总体规划，但缺乏局部地段的详细性规划指导，存在于总体规划与广告规划之间的这个断层，导致了户外广告设置的混乱与无序。目前，我国城市户外广告规划缺乏一个统一的标准，广告设计人员只能凭借主观认识来进行构思和设计；多数城市的户外广告设置技术标准至今仍然处于空白状态，上海、武汉、广州、深圳、杭州等少数城市出台了本地户外广告设置技术规范，且还是处于“试行”或“暂定”阶段。这是导致我国城市户外广告设置混乱与无序的又一个重要原因。