广告扣板机解读广告创意与户外广告创意

广告扣板机户外广告多出现在城市繁华路段、商业闹市区、交义路口，以及旅游沿线、车站、码头、机场、高大建筑物等处，故已成为城市景观的构成要素。同时，户外广告是文化的载体，与城市文化有着密切的联系，承载着城市的文化观念和价值。就此，户外广告已成为城市形象   直接和直观的代言者。户外广告能有如此魅力源自其创意设计与城市文化的融合：好的户外广告能充分体现一个城市的文化内涵和历史底蕴，给人以关的享受，反之则会造成视觉污染，影响市容市貌。
　　创意就是创造新的想法，创造令人耳目一新的效果。一般认为广告创意“是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，   大限度地吸引消费者，从而达到声浪传播与产品营销的目的”。广告创意是一个经历不断反复构思组合、修正、深化直至升华的过程，是一种创造性的思维活动：一个成功的广告创意，是建立在完整而周密的广告策划基础上，同时通过的广告表现手法实现创意的目标。
　　广告扣板机户外广告创意是广告创意的展伸，有两个主要特点：一是地域定位选择性明显。户外广告可根据地区的特点或某地域消费群的共同心理特点以及习惯来选择广告的形式。例如乘车时，乘客在限制的空间里，心理上往往需要某种消遣来消磨时间。选择车厢广告这种形式既满足了受众的一时所需，也有利于广告内容详尽或反复地表达，实现了广而告之的目的。二是空间固定，有的强迫诉求性。从广告心理的角度，强迫诉求会培育受众的消费心理和行为，一块设在繁华地段的户外广告可对经常在此区域内活动的固定消费者提供反复的宣传，也可因对广告的随意一瞥而使偶而路过或匆匆赶路的消费者留下深刻印象。户外广告的主要特点，决定了户外广告创意比一般广告创意   需体现，可以想象：在一个只有5秒钟停留或一个5分钟停留的环境中，在一个拥挤嘈杂或一个清静优雅的环境中，坐在行进的车辆上或站在购物场所前，人们的心境是不同的，对广告的关注程度也有相当大差别。所以，户外广告创意特别需要强调新颖、一目了然，在一瞬间里，能抓住受众的视线，引起他的好奇心，唤醒他的欲望。
　　归纳地说，户外广告创意的   多是表现在如何利用特定地域或空间，抓住   简单但却是   有感召力的诉求点，然后通过视觉加工来打动受众。